O interesse pela Copa do Mundo da FIFA é praticamente unânime entre os brasileiros, mas a forma de viver a competição varia significativamente. O estudo “O Brasil em Campo” revela como essa paixão se traduz em comportamento de consumo e na relação com as campanhas publicitárias associadas ao torneio. A pesquisa classifica os torcedores em quatro perfis: Fanáticos, Conectados, Casuais e Sociais, cada um com suas particularidades e formas de interação com o evento.
Perfis dos Torcedores e Suas Interações
Os Conectados, que representam 29% da amostra, têm a experiência digital como centro do seu envolvimento. Para esse grupo, comentar nas redes sociais, compartilhar memes e reagir em tempo real são partes essenciais de como acompanham as partidas. Os Fanáticos, que constituem 28% da amostra, vivem o torneio de forma mais intensa, acompanhando notícias diariamente e organizando suas agendas em função do calendário de jogos. Eles são mais propensos a considerar ofertas e campanhas promovidas pelas marcas patrocinadoras. Os Casuais, também com 28%, demonstram um envolvimento emocional menor, mas buscam se manter informados para participar das conversas cotidianas. Por fim, os Sociais, que representam 15%, veem o torneio principalmente como uma desculpa para reuniões especiais, churrascos e momentos de confraternização, com o jogo em si ocupando uma posição secundária.
Patrocinadoras e a Atenção do Consumidor
As marcas que patrocinam a Copa têm conseguido conquistar uma parte considerável da atenção dos brasileiros antes mesmo do início da competição. No total, 72% dos entrevistados afirmam já ter visto alguma campanha ou ação ligada à Copa do Mundo, proporção que sobe para 84% entre os Fanáticos. A televisão continua sendo o principal ponto de contato dessas campanhas, mencionada por 67% dos entrevistados, seguida de perto pelas redes sociais, citadas por 66%. Isso confirma que a experiência publicitária do torneio já é, de forma equilibrada, multiplataforma.
- Coca-Cola
- Nike
- Globo
- McDonald’s
- Adidas
As marcas mais associadas a campanhas da Copa do Mundo incluem Coca-Cola, Nike, Globo, McDonald’s e Adidas. Quando perguntados sobre o que mais chama atenção nas campanhas, a emoção lidera com 71% das menções, seguida pela brasilidade, citada por 68%. Outros fatores como garra e competitividade aparecem com 53%, enquanto música, humor e nostalgia somam 49%, 46% e 43%, respectivamente. Os entrevistados esperam que as marcas atuem como um termômetro emocional do torneio, despertando identificação com a experiência de ser brasileiro.
Impacto das Campanhas no Comportamento de Consumo
O impacto dessas campanhas no comportamento de consumo é significativo. Mais da metade dos entrevistados afirma que campanhas com temática da Copa aumentam a vontade de comprar ou experimentar uma marca — efeito que chega a 81% entre os Fanáticos e 63% entre os Conectados, mas cai para 39% e 38% entre Casuais e Sociais, respectivamente. Além disso, 60% dos entrevistados afirmam gostar de produtos temáticos lançados por marcas durante o período, e 43% concordam que a competição já influencia tendências de moda.
Engajamento Emocional Durante a Competição
O engajamento emocional dos torcedores permanece alto. Entre os Fanáticos, 20% afirmam que assistirão a todos os jogos sem exceção, quase o dobro da média geral de 11%. Já entre os Sociais, 37% dizem que pretendem acompanhar apenas as partidas da seleção brasileira, o maior índice entre os grupos analisados. No total, 58% dos entrevistados atribuíram notas altas à importância da Copa do Mundo em suas vidas. Entre os Fanáticos, esse índice sobe para 81%, enquanto entre os Conectados, chega a 63%. Sociais e Casuais demonstram um envolvimento mais moderado, com cerca de 40% atribuindo alta importância ao evento.
Onde e Como Assistir aos Jogos
Quando o assunto é onde e como assistir aos jogos, a casa se mantém como o espaço preferido: 72% dos entrevistados pretendem acompanhar as partidas em casa. O caráter social do evento, no entanto, continua forte, com 53% dizendo que assistirão aos jogos na casa de amigos ou familiares. A TV Globo aparece como o principal canal de transmissão pretendido, citada por 71% dos entrevistados e apontada como primeira opção por 41% deles. A fragmentação do consumo de mídia é evidente: CazéTV e SporTV aparecem empatados, com 49% de intenção de audiência cada, e a CazéTV já figura como primeira escolha de quase 23% do público.
Os padrões de comportamento durante as partidas mostram um público cada vez mais conectado: 31% afirmam comentar os jogos em grupos de WhatsApp e 24% acompanham sites, redes sociais e canais que comentam a partida em tempo real. Entre os Conectados, apenas 40% assistem de forma concentrada sem grande interação digital, o menor índice entre os perfis, reforçando que, para esse grupo, a experiência do torneio está profundamente associada à participação ativa nas redes.
A Copa do Mundo tem sido destaque recente no engajamento entre marcas e consumidores brasileiros, e essa relação deve continuar a evoluir à medida que novas campanhas e experiências digitais surgem. Com a crescente importância das redes sociais e plataformas digitais, as marcas terão que se adaptar constantemente às expectativas dos torcedores e suas interações com o evento. Para mais insights sobre marketing e publicidade, confira também outros conteúdos em nossa plataforma.
