Máscaras, RPG e magia: cultura nerd deixa de ser hobby e vira negócio com experiências geek
Do artesanal ao castelo geek: empreendedores lucram com cultura nerd. Quadrinhos, animes, jogos de tabuleiro, RPG, filmes de fantasia e colecionáveis compõem um universo que, antes considerado um nicho restrito, agora se transforma em um mercado capaz de gerar oportunidades em diversas regiões do Brasil. Aproveitando a ascensão da cultura geek, empreendedores brasileiros têm convertido suas paixões e hobbies em fontes de renda.
Em Natal (RN), a artista plástica Marina Souza encontrou no artesanato inspirado em personagens e cenários da cultura pop um meio de empreender. O negócio teve início na adolescência, quando ela fabricava pequenos itens, como chaveiros, até que evoluiu para máscaras artesanais personalizadas voltadas ao público nerd. Atualmente, os preços dos produtos variam entre R$ 230 e R$ 500. Autodidata, Marina desenvolveu técnicas próprias de textura e acabamento que conferem às peças a aparência de madeira. Em 2025, produziu cerca de 30 máscaras e alcançou um faturamento mensal de R$ 8 mil. Embora esteja considerando expandir sua atuação, ela ressalta que não abrirá mão da produção artesanal.
Já em Porto Alegre (RS), uma loja especializada em RPG, card games e jogos de tabuleiro investe na experiência imersiva para atrair clientes. O local foi projetado como um castelo medieval, reunindo desde colecionadores até iniciantes curiosos pelo universo geek. Com mais de três décadas de existência, o empreendimento movimenta cerca de R$ 300 mil anualmente. Além da venda de produtos, como livros, jogos e canecas, a estratégia do negócio inclui a realização de eventos. Parte destes eventos é gratuita, com o intuito de fortalecer a comunidade de jogadores; outros visam aumentar o consumo no espaço, que oferece bebidas, comidas e produtos temáticos durante os encontros.
Em São Paulo, a paixão pela fantasia resultou em um restaurante temático. Inspirado no universo de magia e bruxaria, o empresário Alexandre Silva criou uma hamburgueria imersiva que investe em cenografia, bebidas que mudam de cor e pratos apresentados como “poções” e “feitiços”. O negócio surgiu após quatro anos de planejamento e um investimento inicial de R$ 100 mil. De acordo com Alexandre, o público nerd é exigente e aprecia experiências completas. Por isso, o restaurante se destaca pelos detalhes cenográficos, cardápios lúdicos e ambientes projetados para transportar os clientes para um mundo de fantasia. Atualmente, a marca já abriu novas unidades, ampliou o cardápio e expandiu seu modelo por meio de franquias.
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