A Copa 2026 marketing está prestes a se tornar um evento crucial para o Brasil, com a expectativa de que 77% da população se envolva de alguma forma. Essa mobilização representa uma oportunidade significativa para marcas que buscam conectar-se com os torcedores durante o torneio.
Um recente estudo revela que a televisão aberta é o meio preferido para acompanhar os jogos, com 73% das menções. Outros canais como TV por assinatura (39%), plataformas de streaming (31%), redes sociais (23%) e rádio (4%) também desempenham papéis importantes na forma como os brasileiros consomem conteúdo esportivo.
Copa 2026 marketing e novas formas de consumo
O conceito de experiência linear na transmissão de jogos está mudando. Os torcedores não se limitam a assistir aos jogos, mas buscam complementar essa experiência com informações adicionais. Por exemplo, 68% dos entrevistados mencionam que irão procurar notícias, enquanto 50% se interessam por conteúdos em redes sociais e memes relacionados ao evento. Além disso, 38% dos fãs desejam ver vídeos dos melhores momentos e 32% estão em busca de estatísticas e análises em outros canais, especialmente em dispositivos móveis.
Apostas e engajamento na Copa 2026
O estudo também aponta um crescimento no uso de plataformas de apostas, com 37% dos participantes afirmando que pretendem investir em apostas durante o torneio. As modalidades mais populares incluem apostas no resultado das partidas (51%), número de gols (26%), campeão (18%), lances específicos (10%) e artilheiro (8%). Isso indica uma nova dinâmica de engajamento que as marcas podem explorar.
Interatividade e novas tecnologias
O avanço dos serviços de streaming e plataformas digitais está criando um ecossistema mais interativo. Os torcedores agora têm acesso a conteúdos sob demanda e podem acompanhar os jogos em tempo real. Tecnologias inovadoras, como gamificação, transmissões interativas e experiências em realidade aumentada, estão se tornando essenciais para atrair o público mais jovem, que é nativo digital.
Desafios para as marcas durante a Copa 2026
As marcas enfrentam desafios conhecidos, especialmente após a Copa do Mundo FIFA 2022, onde houve uma saturação de campanhas e ativações. Muitas delas priorizaram o evento em detrimento de suas próprias identidades, resultando em mensagens diluídas e falta de diferenciação. Para evitar isso, a Kantar sugere três diretrizes principais para 2026:
- Focar em conexões emocionais com o público através de narrativas universais.
- Desenvolver ativos proprietários que garantam reconhecimento imediato em um ambiente saturado.
- Assegurar consistência de posicionamento em todos os pontos de contato, alinhando parceiros e canais.
Essas diretrizes são fundamentais para que as marcas se destaquem durante a Copa 2026 marketing. A capacidade de se conectar emocionalmente com os torcedores pode ser a chave para o sucesso.
Para mais informações sobre estratégias de marketing, acesse Em Foco Hoje. Além disso, é importante acompanhar as tendências e inovações no marketing esportivo através de fontes confiáveis, como a Wikipedia.
