A inteligência artificial digital tem ganhado destaque significativo, moldando o presente e o futuro do ambiente online. Com o avanço das tecnologias, a interação entre usuários e plataformas digitais se transforma, criando novas dinâmicas e oportunidades de engajamento.
Inteligência artificial digital e seu impacto no consumo
O uso de assistentes de IA tem se expandido, especialmente em desktops, onde a penetração atinge 48%, superando os 38% em dispositivos móveis. Ferramentas como ChatGPT e Gemini demonstraram um crescimento notável, com aumentos que ultrapassam 100% em diversas métricas. Essa evolução é evidenciada no relatório “Digital 2025 – Definindo o rumo para 2026”.
As redes sociais desempenham um papel crucial nesse cenário, atuando como plataformas que promovem a fragmentação do ambiente digital. A busca tradicional cede espaço a experiências mediadas por IA, que facilitam a descoberta de conteúdo de maneira mais contextual e integrada, influenciando diretamente as decisões de compra dos consumidores.
O papel das redes sociais na transformação digital
As redes sociais continuam a ser fundamentais, com um aumento significativo no consumo de vídeo. Em 2025, o Brasil registrou 90 bilhões de visualizações, um crescimento de 129% em relação ao ano anterior, impulsionado principalmente pelo TikTok. O YouTube também se destacou, especialmente na Connected TV, com um aumento de 19% no mesmo período.
Os influenciadores digitais mantêm sua relevância, sendo responsáveis por 36% das interações nas redes sociais globalmente. No Brasil, personalidades como Virginia Fonseca e Leo Dias se destacam, enquanto conteúdos publicitários com a marca “#publis” geraram 425 milhões de interações.
Novos formatos e tendências no conteúdo
O comportamento do público se adapta a novos formatos, como as “novelas verticais”, que são projetadas para consumo mobile. Essas produções, com episódios curtos e narrativas aceleradas, têm mostrado um alto potencial de viralização, acumulando mais de 65 milhões de visualizações.
Eventos ao vivo também continuam a ser uma estratégia eficaz para engajamento. A apresentação de Lady Gaga em Copacabana, parte do projeto “Todo Mundo no Rio”, alcançou 41,7 milhões de interações e 128,4 milhões de visualizações de vídeo. O Mundial de Clubes de 2025 gerou 7,5 bilhões de interações globais, com o Brasil liderando esse volume.
Inteligência artificial digital no varejo
No setor de varejo, a influência da inteligência artificial digital é cada vez mais evidente. O acesso a grandes plataformas como Amazon e Mercado Livre via assistentes de IA cresceu 181% em desktops, indicando que essas ferramentas estão se tornando essenciais na jornada de compra.
Essa mudança não se reflete apenas no número de visitantes, mas na origem do tráfego, que está cada vez mais mediado por sistemas automatizados. Isso altera a dinâmica competitiva, onde a visibilidade das marcas depende da sua capacidade de serem priorizadas por algoritmos.
Perspectivas para o futuro da inteligência artificial digital
O relatório aponta quatro direções para o futuro, que emergem das tendências observadas. A primeira é a consolidação da IA como o principal ponto de entrada para o consumo digital. A segunda reflete um público mais dinâmico, que se distribui entre diferentes plataformas e formatos.
A terceira direção destaca a evolução do marketing de influência, que se tornará mais sofisticado, incluindo influenciadores virtuais e parcerias de longo prazo. Por fim, a quarta direção aponta para a necessidade de novos indicadores que capturem o valor incremental de cada canal em um ambiente cada vez mais fragmentado.
Em um ecossistema mediado por algoritmos, a visibilidade e a performance dependem tanto da presença das marcas quanto da sua capacidade de serem interpretadas e recomendadas por sistemas automatizados. Para mais informações sobre o impacto da inteligência artificial no marketing, visite Em Foco Hoje e explore as tendências futuras.
Para entender melhor como a inteligência artificial está moldando o digital, você pode acessar W3C, uma referência confiável sobre tecnologia e inovação.
