O orçamento de marketing nas empresas brasileiras está em ascensão, refletindo um novo cenário para 2026. Profissionais da área estão se preparando para um ano em que 58% deles esperam um aumento significativo nos investimentos em suas respectivas áreas. Essa mudança é impulsionada pela necessidade de resultados mais concretos e mensuráveis.
Orçamento de marketing e suas implicações
Entre os objetivos mais citados para o aumento do orçamento de marketing, 62% dos profissionais destacaram a importância de aumentar o engajamento da marca. Além disso, 56% mencionaram a busca por um retorno sobre investimento (ROI) mais satisfatório, enquanto 53% focam na redução do custo de aquisição de clientes (CAC). Este foco em resultados reflete uma mudança na percepção do papel do marketing dentro das organizações.
Distribuição de recursos no marketing
A distribuição dos recursos financeiros também é um ponto crucial. A estratégia de marketing de conteúdo lidera as preferências, com 50% dos profissionais planejando investir nessa área. Eventos presenciais e mídia paga seguem em segundo e terceiro lugares, com 40% e 38%, respectivamente. Os eventos presenciais, em particular, mostraram-se eficazes, com 79% dos profissionais que os utilizaram relatando impactos positivos para suas marcas.
Desafios enfrentados pelo marketing
Apesar do aumento no orçamento de marketing, os profissionais enfrentam desafios significativos. Vinicius Cordoni, co-CEO da VCRP, aponta que a dificuldade em traduzir métricas de marketing em resultados tangíveis afeta a percepção de valor da área junto à alta liderança. Nos últimos 12 meses, 46% das organizações relataram ter pausado ou cancelado iniciativas de marketing devido à falta de comprovação de resultados.
Transformações no papel do marketing
A percepção do marketing está mudando. Para 46% dos entrevistados, a área é vista como uma geradora de receita. No entanto, 26% ainda têm dificuldades em associar diretamente os resultados das estratégias de marketing às vendas. O marketing está se tornando mais estratégico, exigindo resultados mensuráveis e a capacidade de conectar campanhas à geração de valor para o negócio.
Fatores que impactam o marketing em 2026
O ambiente para 2026 é considerado desafiador. Fatores como limitações orçamentárias, mencionadas por 75% dos respondentes, e um calendário atípico, que inclui eventos como a Copa do Mundo e eleições, são preocupações para 68% dos profissionais. Além disso, 64% indicaram que fatores políticos e econômicos externos também influenciam suas estratégias.
Tecnologia e dados no marketing
A tecnologia e o uso de dados estão se tornando cada vez mais relevantes nas estratégias de marketing. Uma pesquisa revelou que 74% dos profissionais acreditam que a Inteligência Artificial terá um impacto significativo nos próximos anos. Apesar dessa expectativa, a adoção da IA ainda é limitada, com metade dos entrevistados afirmando utilizá-la de forma pontual.
Impactos da tecnologia no marketing
Entre os profissionais que já utilizam tecnologias avançadas, 76% relataram impactos positivos, especialmente em produtividade e geração de insights. A automação é considerada uma das tecnologias com maior potencial de transformação, mencionada por 67% dos entrevistados. No entanto, barreiras como a falta de capacitação das equipes (26%) e o desconhecimento sobre ferramentas disponíveis (23%) ainda são desafios a serem superados.
Ludmilla Amaral, CEO da VCRP, observa que o mercado apresenta um contraste entre entusiasmo e maturidade na adoção tecnológica. O foco atual deve ser a integração dessas ferramentas nas estratégias e processos das equipes. Felipe Schepers, COO e cofundador da Opinion Box, ressalta que o setor está caminhando para um estágio de maior maturidade, onde a combinação de visão estratégica, análise de dados e domínio tecnológico será essencial.
Para mais informações sobre o impacto do marketing nas empresas, você pode visitar Em Foco Hoje. Além disso, para uma visão mais ampla sobre o marketing digital, acesse W3C.
