As perfumarias se consolidaram como o principal ambiente para lançamentos, experimentação e compras impulsionadas por datas comemorativas no mercado brasileiro de Beleza e Higiene Pessoal. O canal concentra maior relevância nas categorias de Cabelos, Maquiagem, Unhas e Depilação, além de apresentar maior sensibilidade a campanhas promocionais e sazonalidades, segundo um estudo da Scanntech, com base nos tickets de compra de 2025. Os dados indicam que as vendas nas perfumarias superaram a média mensal do ano em março, maio, novembro e dezembro, períodos impulsionados por eventos como Carnaval, Dia das Mães, Black Friday e Natal.
O comportamento reforça o papel do canal como vitrine para novidades e produtos de maior valor agregado, criando oportunidades para marcas que buscam acelerar lançamentos e ampliar a visibilidade de seus portfólios. Felipe Passarelli, Head de Inteligência de Mercado da Scanntech, explicou que o consumidor brasileiro constrói uma jornada multicanal ao adquirir produtos de beleza e higiene.
O Papel das Perfumarias no Mercado de Beleza
Enquanto as perfumarias são associadas à busca por novidades e experimentação, as farmácias atendem demandas ligadas ao cuidado familiar e infantil, e os supermercados concentram compras de reposição e consumo recorrente. No canal alimentar, o comportamento é mais previsível. A volatilidade das vendas foi de 3,3%, bem abaixo dos 12,5% registrados nas perfumarias.
Categorias em Destaque
As categorias com maior participação no faturamento são Higiene Pessoal (25,6%), Higiene Bucal (13,4%) e Desodorantes (11,6%), evidenciando o papel dos supermercados e atacarejos como destino para compras de rotina. O levantamento também aponta oportunidades relacionadas à gestão de sortimento. Na categoria Kit Capilar, por exemplo, apenas 3,7% dos produtos respondem por 80% do faturamento, indicando que decisões mais precisas de portfólio podem impactar diretamente os resultados da categoria.
Desempenho das Farmácias
Já as farmácias se destacam nas categorias Infantil, Cuidado Corporal e Facial e Filtro Solar. O canal apresentou volatilidade de 14,4% ao longo do ano, com melhor desempenho no segundo semestre, especialmente em novembro e dezembro. A participação da categoria Infantil chega a 22% do faturamento da cesta de Beleza e Higiene Pessoal, seguida por Cuidado Corporal e Facial, com 20,8%, e Filtro Solar, com 5,7%.
Impacto das Sazonalidades
As perfumarias têm se mostrado altamente sensíveis a sazonalidades, o que pode impactar diretamente as estratégias de marketing das marcas. O aumento nas vendas durante datas comemorativas sugere que campanhas bem elaboradas podem resultar em crescimento significativo no faturamento. Portanto, as marcas devem estar atentas a essas oportunidades para maximizar seu potencial.
O Que Esperar do Futuro
O comportamento do consumidor indica que a jornada de compra continuará a se diversificar, com as perfumarias assumindo um papel central na introdução de novos produtos. As marcas que investirem em inovação e marketing direcionado poderão se beneficiar desse cenário. A gestão de sortimento e a capacidade de adaptação às tendências de consumo serão essenciais para o sucesso no mercado.
- Oportunidades de crescimento nas perfumarias
- Atenção às sazonalidades e campanhas promocionais
- Inovação e gestão de sortimento como chaves para o sucesso
Para mais notícias acesse Em Foco Hoje. Confira também outros conteúdos em Central Nerdverse. As perfumarias têm sido destaque recente no mercado de beleza, e entender suas dinâmicas é crucial para profissionais da área que buscam se adaptar e prosperar nesse cenário em constante evolução.
