Após falência, casal reinventa empresa com produtos de mexerica e fatura R$ 400 mil
Conheça o casal que converteu a mexerica em um empreendimento de R$ 400 mil por ano. Às vezes, uma nova oportunidade de negócio surge onde poucos conseguem perceber. Foi exatamente isso que ocorreu com os empreendedores Paula e Christian Macieira. Após anos no mercado corporativo e enfrentando uma falência durante a pandemia, o casal decidiu investir em um ingrediente que é comum na mesa dos brasileiros: a mexerica. O que começou como uma tentativa de revitalizar a empresa se transformou em uma marca focada em molhos, temperos e bebidas feitas a partir da fruta. Atualmente, a empresa, localizada em Belo Horizonte, faturou cerca de R$ 400 mil em 2025, sendo aproximadamente 70% desse total oriundo da linha de produtos à base de mexerica.
A jornada no empreendedorismo teve início em 2016, quando Paula optou por deixar sua carreira na área de logística em busca de uma rotina mais equilibrada após o nascimento da filha. “Eu estava no mundo corporativo, trabalhando numa loucura. Eu não tinha dia, não tinha noite”, relata. Com um investimento inicial de R$ 20 mil, o casal começou a produzir antepastos de forma artesanal.
Da falência à reinvenção
A empresa enfrentou seu maior desafio entre 2021 e 2022, quando acabou falindo devido aos efeitos da pandemia. Foi nesse momento que o casal decidiu investir em uma nova linha de produtos. “Nós falimos em 2021 para 2022, no auge da pandemia”, recorda Paula. A ideia surgiu quase acidentalmente, durante experimentos de receitas com mexerica. O resultado surpreendeu os empreendedores e levou ao lançamento dos primeiros produtos em uma feira gastronômica de Belo Horizonte. A aceitação do público foi imediata. O sucesso do primeiro item abriu caminho para novas criações. Hoje, a empresa oferece molhos, licores, bebidas prontas para consumo (RTD), sal de mexerica e outros produtos desenvolvidos a partir da fruta.
De acordo com Paula, a diversidade de produtos foi fundamental para fortalecer a marca. Christian acrescenta que a estratégia sempre foi ocupar mais espaço nas prateleiras. “Não adianta lançar só um produto. Se eu tiver apenas o licor na gôndola, tenho pouca visibilidade. É preciso criar uma linha que converse entre si”, ressalta. Para obter o aroma característico, eles utilizam uma variedade conhecida em Minas Gerais como “mexerica carioca”, cuja casca possui uma maior concentração de óleos essenciais. É dela que provêm os sabores e aromas presentes nos produtos da marca.
Produção terceirizada
As bebidas alcoólicas são elaboradas em parceria com uma destilaria registrada no Ministério da Agricultura e Pecuária (Mapa), uma estratégia que visa acelerar o lançamento dos produtos e diminuir os investimentos na estrutura produtiva. Segundo Humberto Araújo, responsável pela destilaria parceira, um dos diferenciais do licor é a utilização da fruta natural durante o processo de infusão. Ele ainda explica que bebidas desse tipo só podem ser comercializadas quando produzidas por empresas registradas no Mapa. A inovação também trouxe reconhecimento. Um dos licores desenvolvidos pela empresa conquistou uma medalha na Copa Argentina de Destilados, após o casal criar uma versão transparente de licor de café para atender a uma feira do setor. Atualmente, os produtos são vendidos pela internet, em feiras, supermercados e empórios da região. Para Arthur Oliveira, proprietário de um dos estabelecimentos que revendem a marca, o licor de mexerica se tornou o carro-chefe das vendas. “Experimentou, levou. É um produto que as pessoas compram para elas mesmas e também para presentear”, afirma.
Desafios e aprendizados
Para os empreendedores, o principal desafio é fazer com que cada produto evoque as mesmas lembranças associadas à fruta. “Quando você descasca uma mexerica, ela vem carregada de boas memórias. A gente precisa transportar isso para o nosso produto”, diz Christian. A experiência acumulada também se tornou um aprendizado para quem deseja empreender. “Tudo o que você faz, no fim, tem que trazer retorno. É preciso fazer conta, olhar os processos, a qualidade e a mão de obra”, afirma Christian. Paula resume a principal lição em uma frase: “O sucesso não aceita preguiça.” No final, ao serem questionados sobre o significado da mexerica em suas vidas, ambos respondem de forma semelhante. Para Paula, a fruta representa “nascimento”. Para Christian, simboliza “renascimento”, por ter marcado o momento em que a família conseguiu vislumbrar um novo futuro para o negócio.
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