Pesquisas do setor editorial apontam para avanço nas vendas e expansão do digital
A série histórica da Pesquisa Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro revela um crescimento real nas vendas ao mercado, com um aumento de 3,3% entre 2024 e 2025. Esse resultado reflete uma melhoria abrangente entre os subsetores e sugere uma recuperação na trajetória recente da indústria, após um longo período de retração, sinalizando um cenário positivo para o mercado editorial brasileiro.
De maneira geral, o desempenho favorável das vendas ao mercado em 2025 é sustentado pelo bom desempenho das editoras em todos os seus subsetores. A pesquisa é conduzida pela Câmara Brasileira do Livro (CBL) e pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL), com dados apurados pela Nielsen BookData.
Análise por subsetores
Os dados da série histórica demonstram a consolidação da liderança do setor de Obras Gerais, que representa 39% das vendas ao mercado em 2025. Desde 2021, esse segmento tem superado o setor Didáticos em participação no faturamento. Essa posição de destaque é reforçada pela evolução recente: pelo segundo ano consecutivo, o subsetor apresenta um crescimento em torno de 4% em termos reais. Nos últimos sete anos, esse segmento acumulou uma alta de 19% acima da inflação. Em 2025, o aumento de 11% no volume de exemplares vendidos foi crucial para o crescimento do faturamento, indicando uma recuperação do consumo.
O subsetor de Religiosos mantém uma trajetória estável. Pelo terceiro ano seguido, as editoras desse segmento registram um crescimento real, sustentado em 2025, com uma alta de 2,4%, caracterizando um ciclo contínuo de expansão, embora moderado. Por outro lado, o subsetor de Didáticos começa a mostrar sinais de estabilização após um longo período de retração. Em 2025, ele obteve um crescimento real de 3,2% nas vendas ao mercado, o primeiro resultado positivo em uma década. Desde 2023, o número de exemplares vendidos sugere a formação de um novo patamar, indicando maior previsibilidade para o segmento.
No que diz respeito ao CTP (Científicos, Técnicos e Profissionais), desde 2024 tem-se observado uma desaceleração na queda, indicando uma estabilização em um novo nível, mas 2025 se destaca como o único ano com crescimento real positivo (1,9% em termos reais) para as editoras de CTP.
“Os resultados mais recentes demonstram um setor que volta a crescer de forma consistente, com sinais claros de estabilização e retomada das vendas e, consequentemente, do consumo. É um movimento significativo para todo o setor do livro.”, afirma Sevani Matos, presidente da Câmara Brasileira do Livro. “A série histórica desta nossa pesquisa nos proporciona uma visão privilegiada sobre as tendências do mercado em uma perspectiva mais ampla. Assim, podemos perceber que 2025 foi um ano de recuperação do setor, com números positivos que pudemos observar tanto nas pesquisas quanto na Bienal do Livro do Rio”, comenta Dante Cid, presidente do SNEL. “A partir da série histórica, é necessário olhar para o futuro, pensar em formas de manter esse crescimento e nos proteger de ameaças, como o uso inadequado dos nossos conteúdos por IAs.”
A recuperação do subsetor de Obras Gerais está alinhada com os resultados de outros segmentos do setor, varejo e consumo. Nos últimos sete anos, essas editoras demonstraram ter recuperado fôlego, apresentando um crescimento real considerável, após enfrentarem um período turbulento marcado pela crise econômica, pela crise das grandes redes e pela crescente concorrência pelo tempo das pessoas, impulsionada pelo surgimento das redes sociais e das plataformas de streaming, ressalta Mariana Bueno, Coordenadora de Pesquisas Econômicas e Setoriais da Nielsen Book Data.
Números do mercado digital do setor editorial
A Pesquisa Conteúdo Digital do Setor Editorial Brasileiro, outra colaboração entre o SNEL e a CBL, com dados apurados pela Nielsen BookData, apresenta a série histórica sobre o desempenho real do mercado digital do setor. Na categoria À La Carte, que abrange a venda unitária de e-books e audiolivros, o faturamento das editoras acumulou um crescimento real de 90% nos últimos sete anos, mantendo uma trajetória positiva desde 2019. Em 2025, o crescimento foi de 5,8% em termos reais. Já nas “Outras Categorias”, que incluem modelos como bibliotecas virtuais, assinaturas, cursos online e plataformas educacionais, houve um crescimento de 5,3% em 2025 em termos reais. Os destaques foram bibliotecas virtuais e assinaturas, com crescimentos de 19% e 34% em termos reais, respectivamente. No total, o faturamento do conteúdo digital (somando À La Carte e Outras Categorias) manteve uma trajetória de crescimento ao longo da série histórica, com uma alta real de 5,5% em 2025. Atualmente, o conteúdo digital representa 9% do mercado editorial brasileiro. Para mais notícias acesse emfocohoje.com.br e confira também outros conteúdos em centralnerdverse.com.br.
