Avon muda regras da influência com campanha baseada em uso real
A Avon apresentou a campanha “Pós-Publi. Testado na vida real”, uma proposta que altera a dinâmica convencional do Marketing de influência ao priorizar criadores que já utilizam e recompram os produtos da marca antes de qualquer colaboração comercial. A estratégia visa reforçar a credibilidade das recomendações em um período em que os consumidores demonstram maior ceticismo em relação às publicidades feitas por influenciadores.
Em vez de escolher perfis apenas com base no alcance ou potencial de engajamento, a campanha reúne influenciadoras, consultoras e criadoras de conteúdo que já tinham uma relação consolidada com o portfólio da Avon. O conceito se fortalece ao destacar produtos que foram usados até o fim, transformando o desgaste das embalagens em um sinal de qualidade e satisfação.
Entre os nomes confirmados estão Vanessa Rozan e Camila Pudim, além de criadores de conteúdo de lifestyle, especialistas em beleza, representantes da Geração Z, consultoras da marca e produtores de conteúdo gerado por usuários (UGC). A campanha será veiculada em Instagram, TikTok, Pinterest, mídia Out of Home (OOH) e ações de performance digital, em uma estratégia de funil completo voltada para aumentar a consideração e a conversão.
De acordo com Erika Moulin, head de marca da Avon, a iniciativa estabelece um novo compromisso da empresa com a transparência nas ações de influência. “Ao definir um período mínimo de teste antes de qualquer parceria e valorizar quem já usa nossos produtos na vida real, fortalecemos a confiança com as comunidades e mostramos porque a Avon continua relevante na rotina de beleza há mais de 140 anos”, afirmou.
A iniciativa acompanha um movimento crescente das marcas em buscar relações mais autênticas com criadores de conteúdo. As empresas estão passando a valorizar experiências de uso prolongado, alinhando a comunicação às expectativas de consumidores que exigem mais transparência nas recomendações feitas nas redes sociais, superando as campanhas focadas exclusivamente em lançamentos. Para mais notícias acesse Em Foco Hoje. Confira também outros conteúdos em Central Nerdverse.
