Vult amplia Vult Resolve com operação integrada de conteúdo, influência e social response
Após os resultados positivos alcançados com a plataforma Vult Resolve na área de cuidados capilares, a Vult dá início a uma nova fase da estratégia destinada a aumentar sua presença no setor de haircare. A evolução da plataforma se concentra em um dos ativos mais valorizados pelas consumidoras urbanas: o tempo. A proposta une os aprendizados de negócio, o comportamento do consumidor e o desempenho da campanha em uma operação integrada que combina conteúdo, influência, mídia e social response.
A intenção é reforçar a marca como uma alternativa prática para rotinas de cuidados mais simples e eficazes, eliminando a necessidade de rituais prolongados. Como parte dessa estratégia, a Vult realizará uma operação de social response. Durante um período de 72 horas, a marca irá monitorar conversas nas redes sociais para responder a dúvidas e interagir em tempo real com os consumidores que buscam soluções para os cabelos.
A iniciativa reunirá creators, influenciadores e a comunidade digital em torno da campanha, transformando interações espontâneas em conteúdo e ampliando o alcance orgânico da comunicação. Esta nova fase também marca o lançamento de um filme estrelado por Gabriela Salles, a Rica de Marré. A creator questiona a complexidade das rotinas tradicionais de beleza e destaca a proposta da Vult de simplificar os cuidados com os fios.
A campanha terá duração de três meses e contará com um ecossistema formado por criadores de conteúdo, especialistas em cabelos, afiliadas da Beleza na Web e conteúdos gerados por consumidores.
Antes e depois do Vult Resolve Um mês após o lançamento da campanha, a Vult registrou um crescimento de dois dígitos na categoria de cabelos no Brasil, impulsionado pelas linhas priorizadas na comunicação. O principal destaque foi a linha Glow Acid Reparação, que avançou 43%, refletindo a demanda das consumidoras por soluções de alta performance que consigam simplificar a rotina diária. As estratégias regionalizadas também contribuíram para o bom desempenho da marca, com um crescimento médio de 36% em cinco mercados estratégicos, com altas de 84% em Fortaleza e 54% em Recife.
Giovana Orlandeli, diretora de Branding e Comunicação de Vult e Marcas B2B do Grupo Boticário, ressalta que os resultados da plataforma mostraram que simplificar a rotina das consumidoras pode também impulsionar o crescimento da marca. A nova fase amplia essa proposta ao integrar branding, conteúdo, influência e Trade Marketing ao longo de toda a jornada de compra.
Com a nova fase de Vult Resolve, a marca passa a tratar a comunicação como uma plataforma contínua de negócios. Unindo tecnologia, influência, social response e trade Marketing, a estratégia busca conectar branding e sell out, fortalecendo a presença da Vult no varejo e consolidando a proposta de simplificar a rotina de cuidados capilares.
Para mais notícias acesse… Confira também outros conteúdos em…
